Dù thuật toán Google thay đổi liên tục, AI bùng nổ và hành vi người dùng chuyển dịch nhanh, bản chất của SEO vẫn giữ nguyên: người dùng luôn cần thông tin chính xác và đáng tin cậy. Vì thế, SEO không hề “chết” như nhiều người lo lắng, mà chỉ những phương pháp cũ, phụ thuộc vào từ khóa, nội dung tổng hợp hay mẹo lách thuật toán mới bị đào thải. Giai đoạn 2025 – 2035 sẽ là thời kỳ SEO bước vào một chuẩn mực mới, nơi nội dung thật, trải nghiệm thật và thương hiệu thật lên ngôi. Và bài viết này sẽ tổng hợp góc nhìn thực tế nhất từ MMOvinhome về những gì sẽ thay đổi, những gì vẫn giữ nguyên và cách doanh nghiệp cần chuẩn bị để không bị bỏ lại trong cuộc chơi mới.

Thay đổi lớn nhất trong 10 năm qua: Google giấu từ khóa và chuyển sang đánh giá trải nghiệm người dùng

Một thay đổi gây sốc với Doi Kentaro là việc Google ẩn toàn bộ từ khóa trong Google Analytics. Việc từ khóa bị hiển thị thành not provided khiến người làm SEO không thể biết chính xác người dùng đã tìm gì trước khi vào site. Từ đó cách làm SEO bắt buộc phải thay đổi. SEOer phải dựa vào Google Search Console và quan trọng hơn là phải hiểu rõ nhu cầu cốt lõi của người dùng. Song song đó, Google cũng thay đổi cách đánh giá chất lượng nội dung. Thay vì cố gắng đọc hiểu nội dung bằng thuật toán phức tạp, Google chuyển sang đo lường hành vi thực tế của người dùng khi họ truy cập trang.

Google đánh giá dựa trên các yếu tố như:

• Thời gian người dùng ở lại trang

• Việc người dùng có quay lại hay không

• Hành động chính có được thực hiện hay không

• Mức độ thỏa mãn nhu cầu của người dùng

Điều này cho thấy Google không đánh giá bài viết bằng mắt người. Google đánh giá phản ứng của người dùng để xem nội dung có hữu ích hay không. Thực tế tại Việt Nam đã chứng minh điều này. Nhiều trang tổng hợp nội dung hoặc chỉ viết dài cho đủ từ khóa đã rớt top mạnh từ năm 2023 – 2024. Trong khi đó, website mang lại giá trị thực cho người dùng như Vinmec, Thế Giới Di Động hoặc các trang phim có trải nghiệm xem tốt lại tăng trưởng đều đặn.

Google thu hẹp phạm vi crawl và chỉ ưu tiên nội dung chất lượng

Theo chia sẻ của Doi Kentaro, Google trước đây cố gắng crawl gần như toàn bộ nội dung trên Internet. Nhưng hiện nay, Google tối ưu chi phí và chỉ tập trung vào những nội dung đáng được thu thập. Google ưu tiên:

• Nội dung có giá trị

• Trang có triển vọng

• Website có mức độ phù hợp cao với người dùng

Google không còn cố gắng đánh giá chất lượng văn bản bằng thuật toán NLP phức tạp. Thay vào đó, Google dựa vào hành vi, danh tiếng và mức độ uy tín của website. Vì vậy, trong giai đoạn 2023 đến 2024, nhiều website mới tại Việt Nam gặp khó khăn trong việc index. Những trang không có thương hiệu, không có dữ liệu thật hoặc backlink chất lượng bị Google bỏ qua hoàn toàn.

Chính người làm SEO là nguyên nhân khiến SEO thay đổi mạnh

Doi Kentaro cho rằng người làm SEO đã khiến Google phải thay đổi liên tục. Trong quá khứ SEOer tìm cách khai thác kẽ hở bằng mẹo vặt ví dụ như nhồi từ khóa spam link hoặc viết nội dung tổng hợp. Điều này khiến Google thay đổi mạnh để loại bỏ:

• Backlink rác

• Nội dung rewrite hoặc tổng hợp

• Nội dung AI sản xuất hàng loạt

• Chiến thuật spam từ khóa

Từ đó các yếu tố như topical authority thương hiệu backlink tự nhiên và nội dung chất lượng thật sự trở thành thước đo quan trọng. Sự thay đổi này đã thể hiện rõ ở Việt Nam. Các website sử dụng AI viết số lượng lớn bài viết rơi top gần như toàn bộ trong khi các thương hiệu mạnh như PNJ FPT Shop Vinhomes hay các tờ báo lớn vẫn giữ vững kết quả tìm kiếm.

AI không thể thay thế Google Search trong 10 năm tới

Khi được hỏi về tương lai SEO đến năm 2035 Doi Kentaro cho biết nếu ông viết tiếp cuốn 10 Năm Dùng Được SEO ông vẫn sẽ tập trung vào Google vì AI không phải công cụ tìm kiếm theo đúng nghĩa. Lý do:

• Crawl toàn bộ web

• Quản lý hệ thống index

• Đánh giá độ tin cậy của nguồn thông tin

• Xác lập tín hiệu uy tín

AI chỉ tóm tắt dữ liệu có sẵn trong khi Google là bên tạo ra hạ tầng dữ liệu. Do đó AI Search chỉ đóng vai trò lớp giao diện hiển thị không thay thế được Google Search.

Tương lai SEO ưu tiên nội dung thực tế và loại bỏ nội dung tổng hợp

Trong bối cảnh Zero Click Search và AI Summary phát triển nội dung tổng hợp sẽ mất dần khả năng cạnh tranh. Các website tồn tại được phải cung cấp thông tin sơ cấp và mang lại trải nghiệm thực tế. Một số dạng website gặp khó khăn trong tương lai:

• Blog affiliate tổng hợp thông tin

• Bài viết review không có trải nghiệm thật

• Website liệt kê danh sách

Các dạng website có thể phát triển mạnh:

• Website có dữ liệu thật

• Website có hình ảnh thực nghiên cứu thực

• Website có trải nghiệm mà AI không thay thế được

Tại Việt Nam điều này thể hiện qua sự trỗi dậy của các nền tảng như Shopee, Chợ Tốt, VnExpress và các bệnh viện lớn trong khi các blog affiliate trong ngành tài chính hosting hoặc sức khỏe rơi top hàng loạt.

SEO là một phần của hệ sinh thái marketing

SEO không còn là kênh độc lập mà là một phần trong hệ thống marketing tổng thể. Website phát triển bền vững cần có giá trị thực, người dùng quay lại, backlink tự nhiên, sự tin tưởng xã hội, dữ liệu và trải nghiệm thật. Doanh nghiệp khi kết hợp SEO với PR, social media, quảng cáo và marketing địa phương sẽ tạo ra hiệu quả mạnh. Ngược lại website chỉ viết bài SEO sẽ dần bị loại khỏi cuộc chơi. Tóm lại SEO không chết nhưng cách làm SEO cũ sẽ không còn hiệu quả. Google vẫn là nền tảng tối ưu quan trọng, AI chỉ hỗ trợ trình bày thông tin, và SEO tương lai là tối ưu trải nghiệm để Google nhận thấy giá trị thật. Chỉ những ai tạo ra giá trị thực cho người dùng mới phát triển bền vững.

Kết luận

SEO không biến mất nhưng cách làm SEO cũ sẽ không còn hiệu quả. Google vẫn là nền tảng tối ưu quan trọng nhất trong 10 năm tới trong khi AI chỉ đóng vai trò hỗ trợ trình bày thông tin. Tương lai SEO ưu tiên dữ liệu thật trải nghiệm thật và thương hiệu thật. Website không có giá trị thực sẽ bị loại bỏ khi AI ngày càng mạnh hơn. SEO trong tương lai là tối ưu trải nghiệm người dùng để Google nhìn thấy và công nhận giá trị đó.

Nguồn: MMOvinhome – Dịch vụ thiết kế website uy tín